Anba sitiyasyon an nan bloke devlopman macroéconomiques ak demann konsomatè paresseux, yo nan lòd yo ankouraje rekiperasyon mache, nou tout byen vit swiv pi cho "emisyon an ap viv" ak mantalite nan "Mwen pa gen okenn moun, mwen gen plis moun", ak nan liy ak prensip "kote konsomatè yo, biznis yo ta dwe". Nan fè fas a tankou yon nouvo fòm e-commerce tankou difize ap viv ak livrezon ap viv, pa gen okenn antrepriz ki vle rate opòtinite a.
Anba nouvo sitiyasyon epidemi kouwòn covid-19, kòm chèn apwovizyonman en, anpil antrepriz manifakti retade pwodiksyon apre reta a epi rekòmanse lojistik ak transpò a, ki mennen nan yon reta ant pwodiksyon ak ekipman pou. Kòm yon tèminal en, "izolasyon pòt fèmen" vle di ke sezon an lò nan lavant pandan jou ferye Spring Festival la te pèdi, ak magazen lwaye, sèvis piblik yo ak salè anplwaye yo tou ap fè fas. Flux lajan kach ak pwoblèm envantè sipòte siviv magazen yo. "Liv la ap pèdi lajan chak jou, e menm apre epidemi an fini, magazen an pral sètènman kontinye afekte." Anpil ti boutik ak mak divès ap fè fas a risk pou yo fèmen. Offline se an silans ak sou entènèt aktif. Nouvo modèl maketing nan peryòd espesyal tankou achte machin nwaj, vann machin nwaj, sèvis nwaj ak nwaj apre-lavant pete entansif nan yon ti tan. Pami yo, "emisyon an ap viv" se pi popilè a.
Selon demografik, te gen plis pase 100 nouvo lank nan emisyon ap viv Taobao fevriye a. Biznis yo te louvri emisyon an dirèk an pèsòn, ak kantite machandiz vann ogmante pa 50 pousan ane sou ane, nan ki plis pase 20 pousan te soti nan magazen offline. Anpil antrepriz yo te "fòse" nan nwaj la, ak antrepwiz tricycle pa gen okenn eksepsyon. Prezidan an, manadjè jeneral ak lòt lidè antrepriz nan plizyè mak byen li te ye yo te mete kò yo atè epi yo te travèse nan sal la difizyon ap viv yo rele pwòp platfòm pwodwi yo. Anba sitiyasyon an nan bloke devlopman macroéconomiques ak demann konsomatè paresseux, yo nan lòd yo ankouraje rekiperasyon mache, nou tout byen vit swiv pi cho "emisyon an ap viv" ak mantalite nan "Mwen pa gen okenn moun, mwen gen plis moun", ak nan liy ak prensip "kote konsomatè yo, biznis yo ta dwe". Nan fè fas a tankou yon nouvo fòm e-commerce tankou difize ap viv ak livrezon ap viv, pa gen okenn antrepriz ki vle rate opòtinite a.
Nan kòmansman an nan emisyon an ap viv, Zhang chante, manadjè jeneral nan maketing machin Zongshen, Zhang Jian, vis prezidan nan gwoup Jinpeng ak tèt nan twa endistri elektrik yo, Zhang Mei, prezidan teknoloji pouvwa bububuxian ak Prezidan lekòl biznis bububuxian, ak lòt moun te pote pwòp trafik yo. Akòz gwo popilarite sosyal yo, li pi fasil pou jwenn atansyon. Kit soti nan diskisyon an nan sijè medya oswa lavant kout tèm, li itil nan imaj la antrepriz ak piblisite mak. Anplis de sa, nan atmosfè a nan konsomasyon mache ki ba pandan epidemi an, lidè yo pèsonèlman te rive nan yon fen, jis tankou ekspedisyon an Imperial nan tan lontan. Li se yon gwo ankourajman pou antrepriz la, ki soti nan ekip jesyon an rive nan dilè tèminal yo. Bòs la ka toujou desann kò l 'ak anbrase chanjman, ak anplwaye yo yo pral kapab simonte difikilte yo ak konpayi an.
Soti nan pèspektiv nan konsomatè yo, nou tout konnen ke konsomatè ki peye atansyon sou difizyon ap viv yo souvan paske jete lank la ka pote benefis adisyonèl nan fanatik yo, se sa ki pi bon mache pwodwi. Emisyon an dirèk nan lavant trisiklèt la pa tou senpleman deplase offline sou entènèt. Yon jete lank pa ka rekòmande pwodwi bay kliyan ki gen bezwen pèsonalize, ni li pa ka satisfè bezwen konsomatè yo wè ak monte sou tèren an. Apre yo tout, tricycles egziste kòm gwo negosyan ak gwo pri inite pasaje yo, ki detèmine ke netizens jeneralman pa mete lòd fasil. Se poutèt sa, kounye a, objektif prensipal la nan emisyon an ap viv nan antrepwiz tricycle se kite konsomatè yo konnen mak la pou premye fwa. Apre epidemi an fin pase, konsomatè yo toujou bezwen ale nan magazen fizik offline pou achte, epi dènye lòd sou entènèt la ka sèlman pou yon pri pi favorab.
Malgre ke sou entènèt vann ap viv se yon estrateji maketing popilè nan peryòd espesyal aktyèl la, li pa vle di yon "paille ki sove lavi" ki ka atrab ak fè konfyans pa antrepwiz tricycle fè fas a presyon operasyonèl anba sitiyasyon an epidemi. Malgre ke nou ka espere ogmante revni, elaji nouvo chanèl ak atire nouvo manm pandan peryòd la bonis nan platfòm la difize ap viv, nou dwe fè planifikasyon syantifik ak solid pou ankouraje transfòmasyon antrepriz. Paske sa a se pa senp tankou fè lajan vit. Nou dwe fòme yon estrikti antrepriz sistematik epi etabli yon sistèm maketing dijital eksklizif, ki se fason syantifik ak alontèm nan devlopman mak e-commerce.
